Google Ads vs Social Ads voor de promotie van events
Stel je voor: je hebt net een nieuw zomersevent bedacht. Een beachvolleybaltoernooi bij Beachclub Vroeg of een sunset DJ-set bij Zuid.
Je website staat vol, de flyers liggen klaar. Maar wie komt er eigenlijk langs?
Je kunt wel achteroverleunen en hopen dat het via-via gaat, maar als je écht volle bak wilt, moet je de boodschap actief de wereld in slingeren. En dan sta je voor de keuze: Google Ads of Social Ads? Twee giganten die allebei beloven dat jouw strandtent straks uitpuilt. Maar welke werkt nu echt voor jouw event? Laten we zonder omwegen kijken wat het beste past bij jouw beachclub, festival of horeca-avond.
Hoe Google Ads werkt voor events
Google Ads is als een lichtbak langs de snelweg. Mensen zoeken naar iets en jij springt erbij.
Iemand typt in: 'strandtent live muziek zaterdag' of 'feestje aan zee dit weekend'.
Bam, daar sta jij bovenaan. Het mooie is: je pakt mensen op het moment dat ze actief op zoek zijn. Dat is heel anders dan iemand die rustig door zijn feed scrollt.
Voor een event werkt dit goed als je een duidelijke zoekterm kunt matchen. Denk aan 'strandfeest Scheveningen', 'brunch aan zee' of 'DJ op het strand'.
Je betaalt per klik. De kosten variëren. Voor een specifieke zoekterm als 'strandtent live muziek' betaal je al snel €1,50 tot €4 per klik. Voor brede termen als 'evenement kust' loopt het op tot €6 à €8 per klik. Je bepaalt zelf je dagbudget, bijvoorbeeld €20 per dag.
Je kunt ook locaties instellen: alleen Zuid-Hollandse kust, alleen Nederland, of specifieke steden.
Je advertentie bestaat uit een headline, een subregel en een link naar je eventpagina. Je kunt ook sitelinks toevoegen: 'Line-up', 'Tickets', 'Route'. Het systeem is helder, maar je moet wel even wennen aan de interface.
Het is een beetje zoeken in het begin. Een pluspunt: je kunt conversies meten.
Als iemand een ticket koopt, zie je dat direct. Je kunt je campagne bijsturen op wat werkt en wat niet.
Hoe Social Ads werkt voor events
Social Ads zijn de flyers die je uitdeelt op het terras, maar dan digitaal en super slim.
Je kunt mensen bereiken die jouw vibe delen, zonder dat ze actief zoeken. Denk aan Instagram, Facebook en TikTok.
Je maakt een video van je beachclub, een foto van je cocktail, een snippet van je DJ. Je kiest een doelgroep: leeftijd, interesses, locatie. Bijvoorbeeld: 20-35 jaar, houdt van beachvibes, woont binnen 20 km van de kust. De kosten zijn anders dan Google.
Je betaalt per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Voor een event in de horeca of een beachclub ligt de CPM vaak tussen €5 en €12 per duizend vertoningen.
CPC ligt rond €0,50 tot €2. Je kunt al starten met een budget van €10 per dag. Het leuke is: je kunt heel visueel werken.
Een reel van een zonsondergang met je eventnaam erop trekt veel aandacht. Mensen die je al kennen, zien je vaker.
Zo bouw je herkenning op. Social Ads zijn minder gericht op directe zoekintentie, maar juist op sfeer en herhaling.
Je kunt retargeten: wie je website bezoekt, krijgt later een reminder. Handig voor ticketverkoop die langzaam op gang komt. Het nadeel: als je niet scherp bent, verdwijn je snel in de feed. Je moet blijven testen wat werkt: video, carousel, of een simpele afbeelding.
Vergelijking op concrete criteria
Om een keuze te maken, helpen vijf criteria je op weg. We kijken naar prijs, capaciteit, gebruiksgemak, kosten op termijn en resultaat voor events.
- Prijs per lead of ticket: Google Ads is vaak duurder per klik, maar de intentie is hoger. Social Ads is goedkoper per klik, maar je hebt meer vertoningen nodig om tot een ticket te komen. Voor een strandfeest betaal je via Google soms €4 per klik, via Instagram €1 per klik. Het totaalbudget bepaalt je bereik.
- Capaciteit en schaal: Google Ads is sterk als je een specifiek event moet vullen, zoals een live-avond met 200 bezoekers. Social Ads is ideaal voor een groter bereik en herhaling. Denk aan een zomerse reeks van 10 events. Je kunt makkelijker schalen en een publiek opbouwen voor je merk.
- Gebruiksgemak: Social Ads zijn intuïtiever. Je uploadt een mooie foto of video, kiest een doelgroep en klaar. Google Ads vraagt meer techniek: zoekwoorden, biedstrategie, extensies. Voor een horeca-ondernemer zonder marketeer is social vaak makkelijker te starten.
- Kosten op termijn: Google Ads kan duurder worden naarmate je campagne langer loopt en de concurrentie toeneemt, zeker in het zomerseizoen. Social Ads bouwt een publiek op dat je later goedkoop kunt bereiken. Je investeert in een warme lijst.
- Resultaat voor events: Google Ads levert snelle, directe tickets voor een specifieke zoekopdracht. Social Ads bouwt merkbekendheid en zorgt voor herhaling. Voor een eenmalig event is Google vaak effectiever. Voor een reeks events of een nieuw concept is social sterker.
Een zesde criterium is timing. Google Ads werkt direct, social Ads heeft een opwarmfase. Een zevende is creatie: social vraagt om beeldmateriaal, Google om teksten en structuur. Bedenk wat je in huis hebt.
Keuzehulp: welke kies je wanneer?
Kies Google Ads als je snel tickets wilt verkopen voor een specifiek event met een duidelijke zoekvraag.
Kies Social Ads als je een publiek wilt opbouwen, je merk wilt laten voelen en meerdere events wilt promoten.
Voor een beachclub die eenmalig een zaterdagavond met een DJ host, is Google Ads vaak de beste investering.
Mensen zoeken naar een feestje in de buurt. Je pakt die intentie direct. Voor een reeks sunset sessions of een maandelijkse brunch, is social slimmer. Je bouwt een community en kunt Facebook groepen gebruiken om je events te vullen, zodat je ze steeds opnieuw bereikt.
Wil je beide combineren? Start met social Ads om je merk neer te zetten.
Zet daarna Google Ads in als de kaartverkoop vlakt. Of begin met Google Ads om directe resultaten te zien en bouw daarna een social audience op.
Zo dek je beide kanten: directe verkoop en lange termijn bekendheid.
Praktische tips voor je campagnes
Begin met een heldere landingspagina voor je event. Geef de datum, locatie, line-up, ticketprijzen en een duidelijke knop.
Zorg dat de pagina snel laadt en mobielvriendelijk is. Zowel Google als social sturen mensen naar je site, dus je pagina moet overtuigen. Voor Google Ads: gebruik zoekwoorden die passen bij je event.
Bijvoorbeeld: 'strandtent live muziek zaterdag', 'feest aan zee kaarten', 'beachclub evenement'. Voeg locaties toe: 'Scheveningen', 'Zandvoort', 'Cadzand'.
Stel een dagbudget in, bijvoorbeeld €25. Test verschillende headlines en extensies. Meet het rendement van je campagnes via ticketaankopen. Voor Social Ads: maak een korte video van 15 seconden. Toon de sfeer, de locatie, de mensen.
Kies een doelgroep: 20-35 jaar, locatie kust, interesses in muziek of beachvibes. Test drie varianten: een video, een carrousel van foto's, een simpele afbeelding.
Gebruik een call-to-action: 'Tickets', 'Meer info'. Begroei je budget langzaam, vanaf €10 per dag. Hou rekening met seizoensdrukte.
In juli en augustus zijn prijzen hoger, zowel bij Google als social.
Plan je campagne ruim van tevoren. Voor een event op zaterdag start je campagne op maandag. Zo bouw je momentum op.
Alternatief: een middenweg
Wil je niet kiezen? Gebruik een combinatie. Begin met social Ads om een warme doelgroep te creëren en herkenning te bouwen.
Zet daarna Google Ads in om de laatste tickets te verkopen. Of werk met een e-maillijst en retargeting. Stuur een nieuwsbrief naar je vaste gasten en boost die post op social.
Zo combineer je directe impact en lange termijn opbouw. Een andere middenweg is een lokale samenwerking.
Partner met een andere strandtent of horecazaak. Deel kosten voor een gezamenlijke campagne. Zo bereik je elkaars publiek en verlaag je de kosten. Zowel Google als social werken goed met lokale targeting.
Je kunt ook een kortingscode delen via een partner, om de impact te meten. Onthoud: de beste keuze hangt af van je event, je budget en je doel.
Voor een eenmalig feestje is Google Ads vaak de slimste zet. Voor een zomerse reeks events is social Ads je vriend. Gebruik handige tools voor je social media beheer om dit overzichtelijk te houden. Combineer je beide, dan heb je het beste van twee werelden. Zo vult je beachclub zich niet alleen vanavond, maar de hele zomer door.