Geen rekening houden met de 'digital nomad' als nieuwe doelgroep
Stel je voor: het is woensdagmiddag, de zon schijnt en je zit met je laptop aan een houten tafel bij Beachclub Bloomingdale in Zandvoort. Je bestelt een flat white, checkt je e-mails en hoort de branding op de achtergrond.
Dit beeld is de nieuwe realiteit voor veel ondernemers aan de kust, maar de meeste strandtenten en beachclubs negeren deze ontwikkeling nog volledig. De digital nomad is geen toekomstmuziek meer, maar een concrete doelgroep die nu al langs de vloedlijn zit te werken. Het is tijd om hier serieus rekening mee te houden, want wie deze groep nu omarmt, bouwt een vaste basis voor het hele jaar.
Wat is een digital nomad eigenlijk?
Een digital nomad is iemand die zijn of haar werk op afstand doet via een laptop of tablet en daarbij geen vaste werkplek heeft. Deze mensen reizen vaak rond, maar ze zoeken ook plekken dicht bij huis waar ze comfortabel kunnen werken. In plaats van in een saai kantoor te zitten, kiezen ze voor een plek met sfeer, zoals een beachclub of een strandtent.
Ze willen goede wifi, een stopcontact en een stoel waar ze een paar uur kunnen zitten zonder gestoord te worden.
Dit is geen verzonnen trend: in Nederland werken al tienduizenden mensen flexibel, en aan de kust zie je deze groep groeien. Veel strandtenten denken dat digital nomads alleen in verre landen voorkomen, maar niets is minder waar.
Juist aan de Nederlandse kust, van Scheveningen tot Texel, zie je deze groep verschijnen. Ze zijn op zoek naar een tijdelijke werkplek met een vakantiegevoel. Een strandtent die hierop inspeelt, kan een heel nieuw klantsegment aanspreken. Het gaat niet alleen om toeristen die een dagje komen relaxen, maar om locals die een paar uur willen werken voor ze hun surfboard pakken.
Waarom dit belangrijk is voor jouw strandtent
De traditionele zomerpiek is leuk, maar de echte winst zit in de maanden daaromheen. Digital nomads werken het hele jaar door, ook als het buiten 15 graden is en er nog geen voetbaltoernooi op het terras staat.
Zij zoeken een plek waar ze zich thuis voelen, ongeacht het seizoen. Als jij ze nu een goede werkplek biedt, bouw je een vaste klantenkring op die ook in het laagseizoen bij je blijft komen. Dat betekent meer omzet in april, oktober en zelfs in januari.
Denk aan de kosten: een gemiddelde digital nomad betaalt makkelijk €15 tot €25 per dag voor koffie, lunch en een drankje.
Als je er elke dag maar vijf binnenhaalt, levert dat al snel €225 per week op. In de wintermaanden, als de grote massa wegblijft, is dat een serieuze extra inkomstenstroom. Bovendien delen deze mensen hun ervaringen online, wat gratis reclame betekent voor je tent.
Het is een investering die zichzelf snel terugbetaalt. Er speelt nog iets anders: concurrentie.
Steeds meer horecazaken aan de kust ontdekken deze doelgroep. Als jij niets doet, loop je het mis.
Maar als je nu begint met kleine aanpassingen, ben je de eerste die deze markt claimt. Je bouwt een reputatie op als dé werkplek aan zee, wat je onderscheidt van de massa. Het is een kans om je zaak toekomstbestendig te maken.
Hoe je digital nomads aantrekt: praktische stappen
Het begint met de basics: een stabiele internetverbinding. Geen twijfelachtig wifi-signaal dat wegvalt bij de eerste golf, maar een echte glasvezelverbinding die 100 Mbps haalt.
Investeer in een mesh-systeem, zodat het signaal overal sterk is, van de bar tot aan de achterste tafels. Kosten: ongeveer €300 voor een goed systeem, maar het betaalt zich terug in klanttevredenheid. Test het regelmatig, want niets is frustrerender dan een video-call die hapert.
Daarnaast is stroom essentieel. Zorg voor voldoende stopcontacten bij elke tafel, niet alleen bij de bar.
Gebruik handige tafelmodules met USB-poorten, zodat mensen hun laptop en telefoon tegelijk opladen.
Denk aan producten van merken zoals Legrand of Hager, die waterdicht zijn voor buiten gebruik. De kosten liggen rond €50 per module, en met tien modules ben je €500 kwijt. Plaats ze strategisch: bij ramen met uitzicht op zee, maar ook in schaduwrijke hoeken voor warme dagen. Creëer een speciale werkzone in je strandtent of beachclub.
Dit hoeft niet groot te zijn; een hoek met 4 tot 6 tafels van 80x80 cm volstaat. Zorg voor comfortabele stoelen die langdurig zitten comfortabel maken, zoals de Stoel Houten Frame van het merk Horeca Select (te koop bij groothandels voor €45 per stuk).
Voeg een paar grote planten toe voor sfeer en geluiddemping. De totale inrichting kost ongeveer €800, maar het trekt direct nieuwe klanten aan. Verder is het menu belangrijk.
Digital nomads willen snel en gezond eten: een verse salade voor €12, een broodje tonijn voor €9, of een smoothie bowl voor €10.
Zorg voor opties die je snel kunt serveren, zodat ze niet lang hoeven te wachten. Voeg een 'werkdeal' toe: een dagpas voor €25 inclusief onbeperkt koffie, wifi en een lunch. Dit is een prijs die ze gewend zijn van co-working spaces, en het voelt als een eerlijke deal.
Tenslotte, promoot het actief. Gebruik Instagram en LinkedIn om je merk te versterken in de digitale wereld en te laten zien dat je een werkplek bent.
Post foto's van mensen die werken met uitzicht op zee, en tag lokale hashtags zoals #strandwerken of #amsterdambeach. Werk samen met co-working netwerken in de stad, zoals Spaces of WeWork, om hun leden naar je toe te sturen. Ontdek ook de opkomst van workation faciliteiten in beachclubs. Een simpele flyer bij de entree kan ook helpen: 'Werk vandaag bij ons voor €25, inclusief lunch.'
Prijzen en modellen: wat werkt aan de kust
Er zijn verschillende modellen om digital nomads te bedienen, afhankelijk van je formaat en budget. Voor een kleine strandtent met 20 zitplaatsen buiten, begin je met een basismodel: een 'hot desk' voor €15 per dag.
Dit omvat een tafel, stoel, wifi en koffie. Je kunt dit aanbieden zonder extra kosten, door simpelweg een paar tafels vrij te houden. Dit trekt vooral locals die een paar uur willen werken.
Voor een grotere beachclub zoals Bloomingdale of Air Beach Club in Scheveningen, kun je een premium model introduceren.
Denk aan een 'day pass' voor €25 tot €35, inclusief lunch, onbeperkt drankjes en toegang tot een aparte werkruimte. Deze ruimte kun je afsluiten met glazen wanden, zodat het rustig is maar toch zicht op zee behoudt. De kosten voor zo'n ruimte liggen rond €2.000 voor isolatie en meubels, maar je kunt het terugverdienen door 10 passes per dag te verkopen in het laagseizoen.
Een ander model is een maandabonnement voor €150 tot €200 per maand. Dit is ideaal voor nomads die vaker komen, zoals expats uit Amsterdam die een paar dagen per week aan zee werken.
Inclusief vaste parkeerplek en korting op eten. Dit bouwt loyaliteit op en zorgt voor stabiele inkomsten.
Vergelijk het met een lidmaatschap bij een sportschool, maar dan met uitzicht op de Noordzee. Specifieke voorbeelden aan de kust: bij Beachclub de Zeeuwse in Zandvoort zou een dagpas van €20 werken, inclusief een broodje en koffie. In Texel, bij Paal 17, kun je een 'surfer's work deal' aanbieden voor €25, waarbij je na het werken een surfboard huurt voor €15 extra. Prijzen variëren per locatie: aan de Hollandse kust gemiddeld €20-€30, in Zeeland iets lager vanwege de rustigere sfeer.
Test verschillende prijzen en meet wat werkt; begin laag en verhoog als de vraag stijgt. Vergeet niet de extra's: verhuur van accessoires zoals een laptopstandaard (€5 per dag) of noise-cancelling headphones (€10 per dag).
Of bied een 'focus box' aan: een kleine cabine voor €15 per uur, perfect voor belangrijke calls. Deze modellen zijn makkelijk op te zetten en geven je een voorsprong op concurrenten die alleen aan toeristen denken, zeker als je VR inzet voor het verkopen van events.
Praktische tips om meteen te starten
- Meet je wifi-snelheid elke week met een gratis app als Speedtest. Zorg dat je altijd boven de 50 Mbps zit, want niemand wil bufferen tijdens een meeting.
- Test je stopcontacten: loop je hele tent na en tel hoeveel er zijn. Voeg er minstens 10 extra toe op drukke plekken, want een lege batterij is de grootste afknapper.
- Start klein: reserveer 2-4 tafels als werkplek en kijk hoe het loopt. Gebruik krijtborden om aan te geven welke tafels 'laptop-vrij' zijn voor gezinnen.
- Train je personeel: leer ze om digital nomads te herkennen en te helpen, zoals het aanbieden van opladers. Een vriendelijke glimlach maakt het verschil.
- Monitor de resultaten: houd bij hoeveel werkklanten je krijgt en wat ze uitgeven. Gebruik een simpel spreadsheet, en pas je aanbod aan na een maand.
- Combineer met evenementen: organiseer een 'work & wine' avond op donderdag, met een lezing voor €15 entree. Dit trekt nog meer nomads en bouwt community op.
- Wees flexibel: als het regent, verplaats de werkplekken naar binnen met goede verlichting. Of bied een regen-deal aan met korting op warme chocolademelk.
Deze tips zijn makkelijk uitvoerbaar en kosten niet veel tijd of geld.
Begin vandaag nog, want de digital nomads zijn al onderweg naar de kust. Door ze een warm welkom te geven, zorg je dat ze kiezen voor jouw strandtent. Het is een kans om je zaak te laten groeien, seizoen na seizoen.